中国服装产业去掉浮躁勤思考
来源：纺织服装周刊 时间：2015-01-04
热点 1 新疆政策红利 纺织服装企业发展新蓝海
2014年的新疆绝对是万众瞩目的焦点。
今年以来，新疆继续投入3000万元资金扶持41家服装企业，提出百万人就业计划，启动棉花目标价格改革试点，实施棉花直补政策。这一系列改革举措，足以让新疆成为全国服装产业关注的焦点。
7月18日，新疆维吾尔自治区人民政府在京举行了发展纺织服装产业带动就业新闻发布会，发布了国家和自治区政府在新疆发展纺织服装产业、带动就业方面制定的十大优惠政策，即：设立规模为200亿元左右的纺织服装产业发展专项资金，实施税收特殊优惠、低电价优惠、纺织品服装运费补贴、使用新疆棉花补贴、企业员工培训和社保补贴、支持集中建设印染污水处理设施、加大对南疆地区支持力度及加大金融支持力度等政策。
新疆维吾尔自治区人民政府也于随后发布了新疆纺织服装产业发展规划：2023年，新疆将最终实现纺织服装全产业链就业容量达到100万人的目标。
此外9月4日，中国服装大会也首次在新疆乌鲁木齐举办，同期还举行了新疆服装产业发展高端论坛。论坛上聚焦了新疆服装产业的现状和未来前景，对推动内地与新疆产业融合发展，激发新疆服装产业内生动力起到了积极作用。
记者点评：
近年来，为了吸引更多的 服装企业来疆发展，国家对新疆纺织服装业的扶持政策在不断加码。毫无疑问，通过中央对新疆发展纺织服装产业带动就业给予的特殊政策，将极大地推动新疆纺织服装产业快速、健康、可持续的跨越式发展。
热点 2 上市之风不息 破局之举与风险并存
近年，市场的低迷着实让服装品牌嗅到了诸多危险气息，不少服装公司纷纷寻求并购、跨界来自我拯救。
尤其是今年以来，纺织鞋服企业冲刺资本市场的热情前所未有。先后有30余家企业冲刺A 股和H 股IPO，其中有10家企业目前已挂牌上市(含新三板2家)，3家企业已过会，17家企业处于正常审核阶段，1家进入上市程序，也有9家企业被“终止审查”。其数量之庞大，创下了历年之最。
自今年1月起，先后在港交所挂牌上市的五家企业，分别为福建男装企业诺奇、虎都，深圳女装企业珂莱蒂尔，内衣企业都市丽人，上海时装集团拉夏贝尔；还有3家企业在A 股挂牌上市，分别为福建体育品牌贵人鸟、厦门汽车用纺织品企业华懋科技、南京中高端女装品牌维格娜丝；有2家企业在“新三板”挂牌上市，为吉芬时装和苏丝股份。
与此同时，更有一批企业正在排队上市。据统计，目前已过会的3家企业分别为福建 乔丹体育、浙江新澳纺织和浙江健盛集团。同时，宁波太平鸟目前已正式进入上市程序，出现在中国证监会公布的预披露企业名单中，柒牌男装也表示准备2015年上市。
记者点评：
之所以服装企业对上市如此热情，其背后隐藏的是这一领域竞争日趋激烈的现实。要拉开差距，获得发展先机，寻求资本市场支持是必要手段。上市则成为服装企业寻求更大发展的捷径，且对知名度提升也有一定作用。
然而，上市对于企业不仅仅是机遇更是一个挑战，对企业的运营管理能力提出了更高的要求，企业需要更多的投入加速内部建设。此外，股价受业绩影响较大，承担更大责任的上市公司要想达到预期，其抗“寒”能力、品牌推广能力等都要经受考验。
热点 3 服企多元跨界 阵痛期的资本转移
2014年是中国的改革年，同时也是服装行业深化改革的重要转折点。回顾2014年，行业发展增速的回落也让越来越多的服装企业开始涉足其他产业寻求突破。
杉杉继续加码新能源领域；雅戈尔的服装、地产和金融“三足鼎立”已成格局；森马、奥康、红蜻蜓、报喜鸟入股温州民商银行，分别持股10%；九牧王斥资8亿元成立西藏分公司，主营股权投资及服装业务；森马收购儿童早教机构，欲打造儿童综合一站式服务平台。
此外，七匹狼于近日与苏宁举行联合发布会，宣布旗下“狼图腾”品牌进驻苏宁双线渠道开启预售；百圆裤业因收购跨境出口零售电商环球易购而出现了连续涨停；新兴际华集团作为六家央企试点单位之一，转型进入体育产业方向明确。
行业内有“出走”也有“回归”，不少服装企业通过并购品牌来稳固行业地位。韩都衣舍收购艾茉等品牌，同时整合240家工厂，完善自身产业链；七匹狼、九牧王及报喜鸟负责人对外表示正在寻找合适的收购目标，实现多品牌业务拓展；美特斯邦威于8月转让长安基金股权，着力推动产品及供应链创新、O2O体验店铺升级在即。
记者点评：
今年，企业对自我转型策略的试炼和探索愈发成为重点。当前，服装行业亟须供应链和增长模式的深层次变革。
正如我国“十二五”规划纲要明确提出要“增强企业产品开发能力和品牌创建能力,促进我国制造业由大变强”。相信2014年服装企业的种种变革，也是在行业的新形势下，本土服装企业要实现未来长足发展所必经的“阵痛”过程。
热点 4 终端店铺大调整 渠道变革之必然
2014年服装行业终端店面的调整仍在持续，并且从运动品牌蔓延至休闲装和男女装品牌。
率先掀起关店潮的运动品牌中以李宁为例，2014年仅仅半年时间便关店244家，其中南方市场高达108家。此外，匹克门店今年上半年减少了333家，安踏门店减少了56家。
不仅如此，运动品牌的关店潮也蔓延至休闲服装业。日前，佐丹奴公司发布的三季报称，其第三季度净关闭零售店74家，其中中国内地占63家。而美特斯邦威、真维斯所属的旭日集团、班尼路母公司德永佳等老牌休闲服装企业早在去年就已经开始“缩铺”。
同样，身为中国羽绒服第一品牌的波司登也正遭遇考验。波司登发布的半年报显示，今年上半年，波司登的门店数从8216家净减少为3436家，这意味着每天波司登都要关掉19家门店，幅度之大令业内震惊。
记者点评：
服装业的关店潮与零售行业曾经的成长历程相关。先有品牌，再找代理，然后就是规模性的扩张。国内服装品牌的发家路数十分雷同，但随着门店数量激增，服装市场几近饱和，服装商不得不调整布局求生存。实际上，终端店面的调整也意味着比较落后的流通模式已被抛弃。
热点 5 童装红得发紫 前车之鉴犹在
一方面，国内0~16岁儿童人口有3亿多，并以年均1500~2000万的速度持续增长。另一方面，作为消费主力的80、90后父母文化程度较高，消费理念时尚，愿意为孩子购买更为优质、时尚的产品。所以日前各大服装品牌陆续发布的年报显示，童装市场俨然已成为服装企业营收回暖的最大动力。
作为国内童装业的标杆企业，森马服饰正在加速运作童装集合店，将巴拉巴拉主品牌下的几个延伸品牌和代理的高端品牌聚集，共同进驻购物中心，注重一站式购物体验，提升童装盈利水平。李宁、安踏、探路者等众多运动、户外品牌也陆续推出了相关策略来加码童装业务。李宁集团以全新管理团队和品牌标志进军童装，并发布了李宁童装5~10年的发展规划。探路者户外童装店则希望到2015年开到300~400家，未来5年销售额保底3.8亿元。
众多本土女装品牌也按捺不住，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY在北京、上海、杭州等城市已经开设了多家专卖店；朗姿女装通过参股韩国第一婴幼儿服装品牌阿卡邦进入童装市场。
放眼国际，奢侈品牌Gucci、Dior、Fendi、Burberry 等也开始重点开拓中国的儿童市场。从某种意义上讲，儿童服装市场正成为各商家的竞争热点。
记者点评：
国家统计局发布的《2012~2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，高于成人服装，预计到2015年，中国童装市场规模可以达到1400亿元。同时，“4+2+1”的家庭结构抚养一个孩子，育儿消费可支配金额显著提高。童装市场前景广阔毋庸置疑，然而，随着越来越多的品牌涉猎童装市场，无疑会使品牌竞争更加激烈。希望商家冷静经营，勿蹈2008年运动品牌之覆辙。