《品牌、战略、传播与管理》

                                                             主讲：余明阳

    背景：对一个企业来说品牌就是方向，品牌就是形象。而在经济全球化，市场国际化的今天，企业竞争力最终将体现在品牌的竞争力上。正如全球第二大酒业公司DIAGEO公司的CEO华尔士说：“没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水。”而在中国市场上，随着竞争的日益激励，越来越多的企业意识到，品牌是一种竞争利器，但我们是否知道如何从公司的战略去塑造一个自己的品牌？如何在企业的发展过程中有效的传播品牌？以及如何去进行品牌的管理？

专家介绍：余明阳，上海交通大学品牌战略研究所所长，上海交通大学管理学院教授、博士生导师。深圳大学、华中科技大学、中山大学、东华大学、西南交通大学等 8所大学客座教授。联合国国际信息科学院（ IIA）院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国公关协会学术委员会副主任、中国广告协会学术委员会委员。

    主持国家省部级纵向和横向课题几十项，为政府部委、区域定位发展、大型企业集团提供品牌战略指导服务，其中包括国家电网公司、长安汽车、乐百氏奶、海澜西服、波司登羽绒服、厦华电视、德力西电气、好日子卷烟、一致药店等87多个大型企业集团，其中有19个品牌为“中国驰名商标”，有19家企业为行业内领袖。曾担公众上市公司总裁和独立董事；担任江苏、浙江、四川、山东、湖北、新疆等省市自治区的政府高级经济顾问和多家企业集团首席顾问。  

    获中国第一届“十大策划人”（1997）并几乎囊括此后的全部顶级咨询奖项；当选“中国首届十大广告学人”（2003）。余明阳 教授是中国第一位以品牌研究做博士论文的学者，也是中国第一位以品牌研究做博士后课题的学者；是中国高校第一个品牌传播研究所的所长（华中科技大学， 2000），也是中国高校第一个品牌战略研究所所长（上海交通大学，2005）。 余明阳 教授的学术观点与课题指导曾被几百家媒体报道，被媒体誉为“中国品牌博士第一人”和“中国公关少帅”。

讲座大纲：
商场一条皮带价值1.8万元，一头浑身都是真皮的老黄牛才值多少钱?
  前言：品牌战略的构成要素
   （1） 80年代：杂牌与杂牌的混战
   （2） 90年代：名牌对杂牌的淘汰战
   （3） 现在：名牌与名牌的遭遇战
耐克公司到现在为止连一个生产厂都没有，典型的空壳公司，如何彰显其“运动第一”品牌形象？代工工厂拿到耐克公司订单，1件只能挣1元钱，耐克公司凭什么1件要挣22元钱？

 基础一：品牌战略的定位

  如何实施品牌战略个性？一件衬衫，遮住那个“钩”（耐克的标志），大家认为他只值10元钱，如果露出那个钩，大家马上会认为它值几百块钱，耐克公司幕后大揭密。
雅戈尔品牌越做越“实”，“实”在哪？杉杉品牌越做越“虚”，如何“虚”？
（1）多元化与专业化
   （2）规范化与个性化
   （3）绝对化与相对化
   2、品牌延伸
案例：同样的纯净水，“娃哈哈”如何塑造品牌性格是“情感”因素 ？ “农夫山泉有点甜”，“甜”在哪？“甜”的品牌如何造势？
   结论：强势品牌延伸必备三个要素......
   3、品牌老化与品牌创新
    品牌获得成功后，还能做什么？很多企业往往进行产业链的延伸。但后果有的是锦上添花，有的是一损俱损。揭开“霞飞鸵鸟油”失败之迷。

 基础二：品牌战略的团队营造

   1、中国的三代企业家假设
   2、价值观整合
   3、领袖的时间表
   4、管理关系与企业动力
   5、品牌管理技巧探讨

 基础三：品牌战略的构成要素

   1、设计：品牌的基础
   2、注册：品牌的保障
   3、个性：品牌的风格
   4、信心：品牌的承诺
   5、识别：品牌的本质
 结论一：
   ——农业时代竞争土地
   ——工业时代竞争机器
   ——信息时代竞争品牌
 结论二:
   ——无形的控制有形的
   ——有品牌的是头脑型企业
   ——无品牌的是肢体型企业

时间：4月2日 上午9：00—12：00，下午2：00—5：00
地点：厦门金雁酒店 
咨询电话： 2910645、2914700、2915503 
网址：www.98117.cn    www.xmjlxy.com 
 
费用：
收费标准一:                                                
企业一次性订购全年累计80人次参加讲座, 可获得360元/人场的优惠价,一场轮值协办单位的媒体宣传。全年费用仅28800元。
收费标准二：
企业一次性订购全年累计160人次参加讲座, 可获得360元/人/场的优惠价,一场轮值主办单位的媒体宣传。全年费用仅57600元。                                      
收费标准三：
面向中小企业或社会人员，集体订购10张以上价格定为480元/人/场。（含个人一次性订购全年10场）
收费标准四：                                                    
个人订购，单场价格680元/人/场。《北大商业评论》期刊全年订户者，可享受优惠价360元/人/场。