依时代：秀出本土味道

    说起“依时代”，很多人都知道这是一个时下流行的女装品牌，不过，您也许并不知道，“依时代”的由来。近日，厦门海立服装有限公司总经理颜亚如向记者讲述了这样一段“依时代”发展的曲折故事。

【品牌由来】互联网触发的灵感

    在十几年前，还是新生事物的互联网刚刚进入中国，当时的信息交流还很不流畅，时尚流行信息更是可用“闭塞”来形容。互联网改变了这一切，通过网络中国人一下子拉近了与世界最新流行时尚信息的距离。于是，上网迅速在国人、尤其是青年人中流行起来，这其中就包括了活跃在厦门时尚时装行业中的一群年轻人，颜亚如就是其中的一员。

    “当时，我们以近乎贪婪的眼光不分日夜在显示屏上吸收着源源不断的意大利米兰最新世界时装表演，特别是法国巴黎大师让人目不暇接的作品。”颜亚如回忆说。

    由此，公司想到用“Ｅ－ＴＩＭＥ”作为公司的一个女装品牌，当然中文译为“依时代”，寓意为她从一出生开始就依托着网络一分一秒不停地呈现的世界流行时尚时装，迫不及待地化成“依时代”女装让中国女孩及时地跟上世界时尚的步伐……

【曲折发展】重新定位焕发活力

    不过，“依时代”品牌一开始对于国内年轻人的吸引力不是很大，公司的业绩并不佳。公司经过一番调查后发现，此前公司过分强调国际潮流的引进和模仿，不是中国的“依时代”，淡化了中国厦门独特文化的时装，她是苍白的，没有生命力的。２００２年，公司决定对“依时代”品牌进行重新定位，把厦门自身的文化底蕴挖掘出来，是“依时代”提升时尚的根本。

    对此，公司员工深入到农民、渔民中了解厦门的传统服装文化，甚至在城乡结合部临时搭建的歌仔戏草台上寻找时尚灵感。以求让“依时代”充分展现闽南这块古老土地上所发生和出现的“流行时尚”。

    新的定位让“依时代”焕发出了新的活力，目前，该品牌不仅在福建，而且已逐渐成为一个全国性的品牌，并在四川、山东等省市开设了专卖店。同时，为了让更多的中国人了解“依时代”，公司还建立了网上超市。只要轻轻一点鼠标，就可以了解“依时代”的独特文化，也可以从中购买自己喜欢的衣服。