黎姿品牌可以说是厦门魅力女装的代言人。11年漫漫艰难路，黎姿让优佳丽服饰傲立厦门女装的潮头，领舞并演绎一个个激情时尚的故事。

“优佳丽”变身“黎姿”

   作为福建省首个女装著名商标拥有者，黎姿以“优雅、时尚、简约、和谐”的设计风格吸引着成熟具时尚女性的慧心，而高档优质的面料，精细考究的做工，热情周到的服务则俘获了众多理性和审慎的目光。

   不过，黎姿的发展并非一路坦途。黎姿品牌掌门人厦门优佳丽服饰有限公司总经理闫伟告诉记者，公司成立于1991年，当时的商标是“优佳丽”。由于企业只注重生产经营，忽视了商标的保护，没有及时到有关部门注册商标。结果，“优佳丽”被武汉的一家企业抢注，公司只好重新创立品牌。1995年，“黎姿”诞生。

   闫伟坦诚，这个新品牌的代价是巨大的，用了数年时间，花费了几百万元，才打响“黎姿”。至今，厦门的知识产权部门仍将优佳丽作为被侵权案例广为流传。也正是有了这样的变故，公司开始居安思危，对“黎姿”这个品牌抚爱有加。

瞄准成熟女性

    黎姿品牌创立后，公司把目标消费群体定位在35—50岁的成熟女性。这个年纪的女性，通常是拖家带口，但随着时尚日渐融入大众生活，她们对美的追求，对魅力的展示，比年轻人更强烈。黎姿正好契合了她们的这种内在需求，广受欢迎。1995年至1999年，黎姿连续五年被国家内贸部评为“中国十大女装品牌”。

    此后，公司又开始了两次变革。2001年，开始对品牌进行细化，自己研发面料，形成自己特有的产品。“这在女装当中是很少的。”闫伟说。

    2005年，公司再度调整了产品结构，削减30%年龄偏大的消费者,新装的目标消费群体被定位于28-50岁都市成熟时尚女性，这是一个成熟、知性、追求高雅品位的消费群体，既富有都市的时尚气息，又理性地保留了自己的着装品位。这个品牌定位，既符合职场生活简洁、高雅、富有文化品位的要求，又符合都市成熟女性享受生活、轻松、甜美、时尚、个性的意愿，在端庄、简洁、稳重中融入时尚，呈现出“展其秀、示其洁、表娴静、美娇艳”的现代女性高贵时尚、优雅大方的韵味。

    与此同时，公司对全国各地的220多家专卖店进行整合，实行大店经营，结果只保留了140多家专卖店。

派生“语晨”制服

    黎姿系列产品在国内的女装市场具有较大影响力，其制服也在业内赫赫有名，曾为全国300多家企事业单位设计制作制服，为黎姿传统的较夸张、浪漫的风格融入了新的严谨与典雅。

    厦航两岸包机的空姐制服正是优佳丽的力作。闫伟意识到制服的市场潜力巨大，便成立制服设计、生产、销售的部门，并专门为此注册了“语晨”商标。并力争在2年内把“语晨”打造成华东地区最大的制服品牌，5年内跃居全国前列。在厦门品牌服饰企业中，优佳丽是第一家推出制服品牌的。