出口转内销，品牌来说话
来源：福建日报 发布时间：2012/2/29 9:36:40
2月中旬以来，由石狮纺织服装商会、石狮服装城商会等多个行业协会联合发起的石狮服装品牌推广团受到追捧，新申请加入的外贸企业超过50家。下月，该团将奔赴长三角、珠三角、环渤海等三大经济区，全面推介石狮服装品牌。
“订单萎缩，利润趋薄，现在的服装出口生意非常难做。启动内销、推介品牌，在所难免。”负责该团的石狮经济局副局长林金场说。
作为闽派纺织服装大本营和策源地，纺织服装业是石狮的支柱产业。2000年前后，由于出口利润持续高位运行，越来越多的纺服企业逐步介入外贸，整个行业的外贸依存度持续走高，至今已超过65%。
“出口带来的高利润，使石狮纺服企业在随后到来的创牌阶段热情不高，安于现状。”石狮休闲裤行业协会一名负责人一针见血地指出，2004年前后，就在晋江等地的服装企业大创品牌之时，石狮只有富贵鸟、帝牌等为数不多的服装企业在国内创牌，稍显冷清。
而外贸的高利润并未维持多久。石狮服装外贸界的领头人郑文金告诉记者，2007年是个分水岭，之前，服装出口不仅只赚不亏，而且利润奇高。而之后，基本上是一年不如一年，到这两年，亏损的企业比比皆是。眼下，在持续恶化的外贸环境下，一大批企业，尤其是中小企业，把“出口转内销”提上重要议程。
启动内销，品牌为先。去年以来，尊贵、劲昌、金迈王、意利王、劲王、艾锐克等一大批出口型企业纷纷调转“船头”，进军国内市场。尊贵签约李连杰、劲昌请飞儿乐队代言、意利王聘请焦恩俊……一股明星代言热开始风行，吸引了业界眼球。
记者从石狮纺织服装商会获悉，今年石狮涌现出30多家创牌企业，数量大大高于往年，且多数集中在过去的外贸企业领域。与往年相比，今年这些企业的品牌推广费也普遍增加35%左右。
为引导出口型企业加快创牌，本月初，石狮市政府投入3000万元，设立品牌建设专项资金，对获得驰名、著名、知名商标，国外注册商标，地理标志证明商标及集体商标的公司，在土地、电力、用水等资源要素保障方面给予倾斜，在技术改造、科研立项、财政贴息等方面优先扶持，并分别给予1万元至50万元不等的奖励。此外,石狮今年还将继续完善服装城电子商务平台，加大网上推介力度，打响石狮服装内销的整体品牌。