中国服装行业的变与不变
来源：北京参考网 发布时间：2013/6/18 10:32:31
在日前市场咨询机构Millward Brown发布的2013年中国最具品牌价值50强榜单中，不难发现休闲时尚类服装企业的品牌价值有了巨大的进步。但这类企业在发展的同时，也暴露出了一些问题。
休闲时尚成为国内服饰新潮流
本次榜单中，往年耳熟能详的李宁、安踏等运动服装企业的品牌价值明显下滑，取而代之的是类似森马这类休闲时尚类服装企业的品牌价值快速上升。这其中固然有运动服装早先扩张过快，导致产能过剩，使得企业发展无力的因素存在，但也有目前中国消费者消费需求转变的影响。
主营时尚休闲类服饰的美特斯邦威虽然在去年同样面临巨大的库存压力，但该公司在去年的营业收入与2011年基本持平。相关数据也显示，在最近10年中，休闲类服装销售额每年基本保持15%～20%的较快增长。
中国服装协会产业经济研究所所长陈国强认为，目前国内消费者在面临时尚休闲类服装与运动休闲类服装的选择时，会更倾向于选择时尚休闲服装，这是因为目前我国居民对日常穿着的服饰需求中，对于运动属性的需求越来越小，而对于时尚元素的需求却在日益高涨。因此，能同时兼顾时尚与休闲的服装成为了国内消费者的新欢。
高级定制服装业发展新亮点
在上榜的服装企业中，绝大多数在国内有高级定制服装业务，比如七匹狼在今年中国国际时装周中就推出了一场2013秋冬高级定制秀，而雅戈尔品牌也在近期宣布成立高级定制部门等。
“目前国内消费者的着装风格呈现多元化发展，但很多人在穿衣方面还是存在盲目跟风，人云亦云，没有形成自身风格的问题。我觉得人们可以勇于表达自己的喜好习惯，适当追求个性，有自己独到的穿衣经。” 曾凤飞中式男装品牌创始人、设计总监曾凤飞认为定制业务是做高端品牌不可或缺的业务之一，定制服务通过设立定制顾客的信息档案以及长期稳定的售后联系等方法，加强企业与顾客之间的联系。
创新不足中国元素应更多运用
虽然国内服装企业在近些年的快速发展是有目共睹的，但缺少独特创新设计的问题仍制约着国内服装企业的市场拓展。消费者廖先生表示：“我经常会因喜爱某位明星而购买其代言的产品，但该明星近日代言的国内某品牌服装我不会购买，因为设计毫无新意，甚至可以说是与时尚潮流脱节，根本无法在日常社交场合穿戴。”
“H&M、ZARA等国际快销时尚类服装企业可以做到每月更新店内产品，这种更新速度使他们的产品始终与世界潮流保持同步，也正是这种产品的快速更新速度使得企业可以持续地高速发展。”陈国强建议，中国服装企业的创新设计应立足于中国传统文化中的经典，并紧跟世界时尚、文化和艺术的潮流。
曾凤飞也表示，中国服装企业在服装设计风格上应植根于本土文化，应基于国人的喜好、习惯设计出对于中国文化理解透彻的产品，因为这种带有本国文化特色的产品在某种层面上才能更好地引起消费者的共鸣。