中国服装产业以创新缔造新优势
来源：中国服饰新闻网 发布时间：2012/12/19 10:59:20
2012年中国的服装行业面临着前所未有的挑战，经济危机的持续，让与国际市场联系紧密的纺织服装行业面临了30年来未有的困难，面对困难，我们需要怎么应对，在今年的中国服装论坛上，我们努力寻找答案。
2012年服装行业形势严峻
在2012年的中国服装大会上，中国服装协会常务副会长陈大鹏说：“2012年，中国的服装行业面对着非常大的困难和压力。主要表现在，受外需不振，内需趋缓，生产要素成本持续上升等因素的影响，整个行业的增长出现了非常明显的趋缓态势。出口、生产、内销、投资各个方面的指标都比上一年度有非常明显的放缓趋势，尤其是效益下滑非常明显，行业总体在较为严峻的形势下运行。”
据海关统计，我国服装出口已连续13个月呈负增长的局面，今年的1-9月，每月降幅分别为6.44%、11.40%、3.65%、5.28%、3.79%、3.60%、4.53%、4.26%和2.9%。出口金额增速也持续下降，至今年9月，累计增长幅度已降至1.35%。成本推动价格上涨，对出口数量产生较大挤出作用，造成出口金额增幅大大低于价格增幅，但价格上涨增幅逐月收窄，已从今年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。
陈大鹏谈到，中国服装出口出现下滑，主要有两个方面的原因，一是国际市场的低迷，尤其是欧洲市场。从去年下半年以来，欧洲的服装零售市场基本上都在正负数之间徘徊，1-9月份负增长14.16%，向下拉动4个百分点。另外一方面就是国内的要素成本的持续上升，很多定单在向东南亚这些新兴市场经济体转移，今年我国出口型企业，尤其是中小型的企业面临着前所未有的困难和挑战。
在出口下滑的同时，国内市场又如何呢？据国家统计局数字表明，今年1-9月份，全国限额以上商业企业服装销售金额增幅为17.8%，比去年同期下降了7%。商务部重点监测的3000家零售企业销售数据显示，2012年9月重点零售企业零售额同比增长8%，其中，服装销售额同比增长6.8%，比去年同期下降16.5个百分点。中华全国商业信息中心的百家大型零售企业监测今年1-9月服装类销售金额同比增长12.02%，比去年同期下降12.16个百分点。国内消费市场呈现持续疲软的态势。
伴随着国内消费市场的疲软，生产和投资呈增速放缓态势。从效益方面来看，今年由于成本的持续上升，包括棉花价格高企、商业环节成本的持续上涨等因素，导致企业的整体效益增长在回落，增长空间在缩小。陈大鹏说：“和去年相比，效益增速回落得很明显。规模以上企业的销售收入，年初是13%的增长，到9月份只有10%，服装行业的利润率也从年初的6%降到了9月份的5.09%。总体上看，行业效益增速下滑是非常明显的，这还是规模以上企业的情况，而量大面广的中小企业还要差一些。”
陈大鹏还谈到，今年我们的确看到行业形势的严峻。今年行业面对的不仅有国际国内大的环境和国际金融危机的深层次的影响造成的市场低迷，还包括中国经济的发展面临的转型：我们从高速向中速调整，中国这样一个追赶型的经济体，增速的调整，一定会给企业带来一定的困难和压力。
面对困境关注内生动力
陈大鹏认为：“中国服装行业经历了改革开放30多年快速发展到今天，整个行业发展原来所依托的比较优势，已经有了很大的变化。我们面对的国际国内市场环境、条件以及需求，有了非常大的改变。一方面，在国际市场上，由于我们的要素成本的刚性增长，我们和新兴市场经济体相比，在国际市场竞争优势上在减弱。我们做了个统计，对单月的服装出口5美元以下的产品做了个比较分析，我们发现，今年9月份比去年9月份金额减少了10个点，从数量上减少了5个点左右。就是说我们现在低附加值的产品的出口在减弱，而且整体上看，国际市场上我们数量的增加都不是很大。”
面对出口形势的不乐观，企业大多将目光转向国内市场。如今国内市场的需求已经不同以往，消费者开始追求设计、功能、健康的生活方式，消费已经升级。陈大鹏谈到，消费升级并不是说消费者会购买更贵的服装产品。从消费需求的角度来看，消费者会去寻找性价比最好的，符合他们生活方式的产品。这就需要服装企业面对着国内消费变化带来的挑战。另外，大量的国际品牌涌入中国市场，市场的竞争在加剧，中国自主品牌在市场上受到了一定的冲击，国际国内两个市场的变化和产业本身一些要素的变化，使服装行业走到了一定要转变的时候。一方面在国际市场上寻求新的定位，怎么从低端向高端走，另一方面面对国内的需求，如何满足消费者需求的变化，并且服装产业在产业形态上也要尽快去适应这样一个时期。
陈大鹏还谈到一个面对低迷净利润仍然保持上升的案例，他说：“同样是面对低迷的市场，西班牙ZARA的母公司，他的报表显示营业额增长17%，净利润增长32%。而与此同时的是，今年我们行业是库存门、关店潮，我们的行业应该集体反思。我们的行业到了一个要转变发展方式的一个非常关键的时候。我们要思考产业如何从数量到价值、从规模到内涵、从形势到本原。服装行业站在一个构建得非常好的产业基础之上，我们怎么去更新和转换，怎么往上走，上一个层次，这就是产业转型升级。虽然这些年都在说，但是现在的确是历史性的节点，非常紧迫。”
陈大鹏认为，如果过去的30年中国服装行业在平原大陆上快速发展的话，那么接下来服装行业应该说需要登山了，攀登山峰是需要健康的体魄的，需要工具装备。这就需要发挥我们内在的，内生的动力。而此时，构建新的优势是特别值得深思的。十八大报告指出：“适应国内外形势的变化，形成新的发展方式，要把我们的立足点放在制造效益上。”这对我们服装行业也有着巨大指导意义。
陈大鹏说：“今年服装行业是在困难中发展，也是发展中的困难。但是面对着中国这样有巨大潜力，可以赋予无穷想象空间的市场，我们的企业应该对未来中国的市场充满信心。分享一句话，我觉得是说的很有道理的，不管碰到什么困难，形势好与不好，我们应该有这样的态度：全世界都在看中国的市场。我们有足够的市场空间，关键在于我们怎么做。伟大的企业和优秀的企业就是诞生在这个时候。”
创新缔造新优势
在服装大会上中国服装协会名誉会长杜钰洲说：“中国制造业也包括纺织工业，面临着由大变强的新要求。十二五正式提出来，制造业要由大变强，实现轻纺工业转型升级。同时提升开发产品和创建自主品牌的两个能力。中国纺织服装工业大，是公认的，没有任何人否定，但我们还不够强。作为竞争力明显的产业，为什么不强呢？因为我们的竞争力很多因素是在于人口红利，而我们要的强是指我们的科学技术，我们的品牌，我们的人才，我们的可持续发展的能力。”
杜钰洲谈到，现在对外，我们面对着外部环境国际形式的调整，政治格局的变化，这个变化中充满了矛盾竞争。对内，国内面临着转型升级过程调整的镇痛，资源问题，环境问题，人力资本问题，改革深化的问题。我们应该明确，我们内部发展的推动在内在动力。我们传统的优势、条件改变了，新的优势还正在成长。我们要创造新优势，科技的新优势，人才的新优势，可持续发展的新优势，这是我们强国实际的道理。
杜钰洲还谈到，世界的科技进步加快了，我们面对着在大数据时代，智能化时代，科学技术进入到我们的行业，如果服装产业对此不闻不问，不了解也不知道趋势，那谈何创新？他指出，品牌的内涵在产品里面的，所以品牌的务实在产品上，在质量上，在创新上，在快速反应上。而质量要靠创新来保证，靠技术和管理来保证。创新作为灵魂，它是考验人才，考验机制，考验眼界的。技术创新，文化创意，机制改革，营销手段，渠道建设等等，核心还是在品牌的设计。
杜钰洲说：“我们比来比去和国外的差距，由一百条到十条，再到一条，我认为现在最落后的还设计，这个设计并不是纸上谈兵的设计。最近参观了国际纤维艺术展，有很多作品都有着丰富的色彩，而看到我们的色彩和设计确实有很大的差距。面对国际领先水平的技术和设计，我们需要从不懂到懂，这需要交流。我也很高兴的看到，现在企业家在国际交流的时候，能够表达出经过深刻思考的想法了。我相信企业家这样的认识，落实到下一步的实践里，一定会加快品牌的成长。我们要做品牌的真功夫，无论是服务，社会协作组织，社会组织定位，供应链，人才，文化等等方面都要努力提升，要全方位实现强国目标，承担起2020年建成全面小康社会，在2050年左右实现中等发达国家水平的目标。”
2012年服装行业面对着复杂多变的环境，但服装行业仍处于战略机遇期，我们应以“满足新需求，构建新优势”为主要目标，积极探索创新的发展模式，最终通过全行业的共同努力和创新，全面激发服装行业的内生动力，构建我国服装产业自主品牌的新优势、科学技术的新优势、人才队伍的新优势和可持续发展的新优势。