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谁在引领中国女装消费市场

来源：中国纺织报 作者:夏商 发布时间：2012/7/16 10:05:21
     第12届服装交易会在年份上经历了一个轮回，深圳女装同样也在这12年的沉浮中，几经洗牌，那些在中国的百货业商场中占据重要份额的不少服装名牌都来自“深圳制造”，这种现象的背后是深圳服装产业自主转型，品牌提升的魅力。同样在其荣耀的背后是具有挑战性的需求市场。深圳市服装行业协会会长沈永芳告诉记者，过去十年是中国服装产业发展的黄金十年，众多的服装品牌都在这十年里发端、壮大并走向成熟，如今，他们中的许多都已经走到了品牌发展的十周年。深圳市服装行业协会希望通过展会主题，以时尚的态度，继续扶持本土服装企业发展，让企业在深圳服交会的平台上获得更多的实惠。
　　需求决定市场，随着获取信息的途径越来越多样化和快捷，展会的商贸功能日益退化，然而什么是促使服装行业一大特色产业展会的继续繁荣，是企业仍需传统渠道展示品牌形象，是行业之间梳理的过程还在继续，还是产业链上下游之间的交流迫在眉睫？
　　设计师品牌的抵抗力
　　在深圳女装的背后是一群优秀的设计师，欧柏兰奴的罗峥、天意的梁子、艺之卉的赵卉洲、邓皓女装的掌舵人邓皓，这些名字已经与深圳女装相互融为一体，她们从各个方向所代表的女装实力，在ZARA、HM、UNIQLO等越来越多的快时尚品牌涌入的时候，表现出了超常的抵抗力，以提升设计软实力为主要特色的这些品牌，其市场愈发坚固和夯实。随着消费者市场的不断成熟，消费需求多样化，设计师品牌在任何一个国家和市场都占据着满足精神文化层次的重要作用，而这在深圳服交会的9号馆，这些标志清晰、故事动人与设计特色显著的品牌成为影响未来中国消费市场的核心动力。
　　“需求”市场有大学问
　　品牌风格的多元化，使得深圳女装纵横辽阔的南北女装市场，受到全国各地消费者的喜爱。深圳知名品牌玛丝菲尔、影儿、娜尔思、爱特爱、马天奴、odbo、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪爱尔等众多知名品牌均亮相本届服交会，吸引了众人的目光，这些品牌同样在国内的大型商场与主流消费文化中引领市场，这些品牌分别在设计特色、产品定位与品牌文化等方面经过长时间的市场考验而愈发自信。在中国的消费者市场中，还鲜见品牌可以呼风唤雨的印象消费潮流的情形，而这些悄然溶入消费者市场的品牌正在潜心研究的是一门叫做“需求”的学问。譬如针对高端客户推出小礼服的阿丹娜、LIZZY，为盛年女性量身定制的娜尔斯，以及潮人大爱的ODBO和带有一丝中国禅意的卡汶。从某种意义而言，这些女装品牌不仅仅是中国时尚消费潮流的中坚力量同时也是服装品牌运作未来的风向标，他们代表了新一代中国时尚产业消费观，更影响着一种崭新的消费新势力。
　　展会“变身”时尚平台
　　在本届展会的10几场专场发布中，EIN、唯简、普普风等秀场印象深刻，在深圳，从来不缺乏有着动人故事的品牌，这基于深圳良好的产业氛围、优秀的人才资源以及畅通的对外交流环境。香港品牌连锁策划管理协会常务副主席王翔生在接受记者采访时表示，他连续几年参加深圳服交会，感触最深的是深圳服交会的良好的服务态度，在谈及展会功能，他认为，深圳服交会已经不再是单一的贸易平台，它将致力于成为整合时尚资源、传播时尚价值，推动中外服装产业与时尚关联产业深层次发展与全方位融合的开放性平台。共享性在本届服交会表现得尤为突出，包括国内时尚与国际时尚的共享、时尚业内与时尚业外的共享、专业时尚与大众时尚的共享。
　　“买手”来了
　　服装产业细分推动中国买手兴起。今年的深圳服交会，有一个引人注目的展馆，这就是“买手馆”。以买手制为核心的展会运作概念，成为推动中国服装品牌战略升级的新契机，这从深圳服装品牌展馆布局的精心便可见端倪。
　　由10余位国际设计师联合奉上的国际独立设计师联展在“买手采购区”华丽登场。记者在现场采访时发现，这些既能体现自己穿衣风格又低调的独立设计师品牌越来越受到欢迎，他们的展台充满个性而又不乏创意，频频吸引参展人士在其展台前驻足询问。据主办方介绍，这一由组委会首次特别设立的“买家采购区”，集中邀请了国内外有采购意向、有订单的近千名专业买手前来观摩洽谈，直接下单订货，旨在积极推动本土服装品牌“走出去”。深圳服交会第一次引入独立设计师与买手概念，邀请不少亚洲的买手过来，希望借助这些买手来推动中国的创意产业，包括国内独立设计师品牌的发展。
　　面辅料、缝制设备展加码
　　在本届服交会期间，在深圳会展中心3、4号馆同期举办的2012深圳面辅料博览会吸引了不少专业观众参与。据主办方介绍，本次面辅料博览会展出面积15000平方米，同比增加约63%。今年的展会汇集了400余家海内外参展商，展示棉、麻、丝、毛、功能、化纤等服装面料及各类辅料产品。由深圳市缝制设备行业协会组织的近20家国内知名缝制企业在缝制设备行业面临严峻考验的局势下逆势出击，携优秀缝制设备整体亮相，实现了与服装产业无缝连接。深圳市缝制设备行业协会秘书长朱娲表示：这次抱团与服装协会首次合作，是深圳缝制行业和深圳服装企业对接的一次大好机会；也是深圳缝制设备协会帮会员单位减轻参展费用的一种方式；同时也是深缝协迈开“自养”思路的第一步。

厦门市纺织服装同业商会

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