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“闽派女装”创新营销手段实现“二次创业”

来源：石狮日报 作者:兰良增 发布时间：2012/6/25 10:35:01
    随着炎热天气的到来，市区各品牌女装店争先恐后开始了促销活动。记者走访本地多家女装品牌企业时发现，包括彬伊奴、金苑、圣天狐、威兰西等品牌不惜加大投入，借助网络营销等方式，创新营销渠道，助推石狮女装“二次创业”。
　　今年来，由于以出口为导向的鞋服产业面临国际市场萎缩和主要市场国的反倾销等贸易壁垒的压力，鞋服产业迫切需要进行市场转移和产业转型。电子商务的引入改变了行业传统的生产和流通模式，焕发出行业发展的新活力。在国内消费市场，渠道制胜一直是服装行业竞争的重要战略选择。圣天狐服饰的陈总分析认为，电子商务渠道具有成本低、反应灵活的优势，随着网络的深入普及和开放，技术应用越来越成熟，休闲女装行业加大电子商务投入力度可以加快开辟和占领网上新兴渠道。市区一女装店店长也认为，网店自身的特殊优势大大缓解了实体店的库存问题。此外，也方便了热衷于网上购物的消费者，特别是网店基本上都是厂家自身的旗舰店，质量、服务方面都与实体店面完全一样。业内有关人士称，借助电子商务，大大改变了以往每年这个时候，实体店面一边为夏装库存发愁，一边为新款秋装的竞争费尽心思的现象。
　　“女装品牌在网上建立自己的旗舰店，可以让商家相对自由灵活地在实体店与网店之间调配货物，并有效地将产品区隔开来，充分发挥各自优势。”据了解，自彬伊奴在网上个人交易平台上开了首家官方网店后，本地许多服装企业纷纷仿效，并兴起一股网上开店风。现在，包括金苑等女装品牌在内都在淘宝上开设了旗舰店。在“二次创业”征程中，女装企业面临更严峻的品牌竞争，市场重新整合，对于想对本土女装品牌进行大幅度提升的企业来说是个难得的机会。

厦门市纺织服装同业商会

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