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面料与运动品牌怎样积极互动？

来源：中国纺织报 发布时间：2011/6/30 10:28:33
    在运动品牌的产品功能开发过程中，面料企业一直扮演着举足轻重的角色。作为产业链的上游，将最新的原材料、功能信息，以最快的速度、最有效的方式传达给下游服装品牌，是面料企业的使命，也是其重要的利润增长点。于是我们可以看到，近几年里功能面料的开发层出不穷，随之而来的褒贬声都有，当然创新值得鼓励，但大部分功能的价值却没有得到体现。
　　归根结底，在这个过程中，上下游间功能需求的反馈通道没有完全疏通。此次记者与李宁、贵人鸟之间的对话，正是围绕着面料功能性需求展开。
　　可感知功能面料 含金量的体现
　　功能面料一直是运动品牌竞争的焦点，从近几年的发展来看，真正赢得市场的高含金量功能，是让消费者在试穿过程中，可以马上感受到的，例如说凉爽面料。
　　2008年李宁就推出了凉感系列，市场反映非常好，企业也在持续关注这类面料。“像凉感这类功能我们称之为可感知功能，也就是说消费者在购买的时候，就能切身感受到，这将是面料功能性发展的大趋势。”北京李宁有限公司新项目部经理吕铁杉谈到，“另外，企业比较关注的香味面料也符合可感知特性，微胶囊可通过后整理附着在面料上产生香味，因为每个人对香味的喜好不同，目前这种面料批量生产比较少。微胶囊的另一个重要功能是可以吸附异味，从这个发展方向来看，香味面料的前景还是比较乐观的。”
　　从冰纱、记忆面料到仿棉感化学纤维，贵人鸟在原材料功能研究方面不断突破。据企业服装开发中心副总监钟世琼介绍，冰纱是贵人鸟研发中心在传统吸湿排汗功能面料的基础上进一步研发出的。该面料跟一般性的功能面料相比有着更好的排汗效果，并能迅速让皮肤有冰凉的感觉。仿记忆面料的特点是快速恢复平整，一般性的穿着折痕，可以用手将其抹平，免去了熨烫的麻烦。仿棉感化学纤维这种面料主要用于贵人鸟户外产品的裤子，它有着棉质材料的舒适性，触感柔和，透气性良好，还有化纤面料的强力，同时还具备“快速干燥”的功能。人们在户外活动时，难免会不小心弄湿裤子，这种材料可以在很快的时间里实现干燥，跟普通面料相比时间可以缩短50%以上。
　　时尚舒适功能 一样都不能少
　　在贵人鸟近两年的服装设计中，时装元素的应用成为了贵人鸟设计师研究的重要课题，时尚与功能性将被巧妙结合。“在2011年春夏新品中，贵人鸟将经典的‘宫庭礼服’元素应用在功能面料的T恤上，并取得了客户的认可。皱褶的使用既满足了运动时需要的活动量又增加了服装的立体感。另外，设计师还大胆采用了一些以往不曾使用的提花面料。所有这些细节的突破，给企业的服装注入了新感觉。”钟世琼介绍说。
　　与其说企业在追求时尚、舒适、功能时有些小“贪心”，倒不如说这是消费市场实实在在的需求。不管是李宁还是贵人鸟，运动品牌定位都在逐步年轻化、时尚化，这是一个大的趋势。“2011年企业产品风格有较大的创新突破，为了满足80后、90后逐渐成长起来的年轻消费群体，产品只有不断向年轻人靠拢，向时尚潮流靠拢，才能在以年轻人为主导的消费市场上赢得主动权。”钟世琼介绍说，“这不仅需要在产品造型上创新，更体现为材料与工艺、功能性与舒适性相结合的创新。”
　　为此，新一季贵人鸟的产品也做了相应调整，推出的鞋款在造型、色彩及应用上更具活力。据钟世琼介绍，其中细节设计更有目的性与针对性，比如环保性能的加强、再生环保橡胶的应用、一体织花的人工化设计等等；在性能突破上，轻量化材质支撑条、牛津布分化、法兰绒等新型工艺的运用，材料的组合及色彩的搭配都将提升这一季产品的性价比，整体产品各方面的性能有较大的改善。
　　大热功能卖点 到底谁在制造？
　　从产业链的传导方向来看，面料企业应该是最先接触到流行趋势的，他们把市场卖点往下游传播是一件理所当然的事情，而在服装企业看来，面料企业往往只是承担了生产加工的职能，对卖点的把握还欠缺火候。这种分歧由来已久，对市场“话语权”的争论，双方观念其实已经发生了不小的变化。
　　正如吕铁杉所介绍的那样，与李宁建立长期合作的都是全球排名靠前的面料供应商，他们的最新技术能在最短时间内推介给李宁，尽管每个服装品牌的市场营销方式不同，但对某一功能，例如说凉感，各家品牌都觉得在夏季值得做，因此服装品牌在推广，面料企业在不断改善其功能，这就会形成市场的一大卖点。
　　由此可见，合作共赢已经在面料企业和服装企业间达成了共识。李宁每季的产品开发都会拿出一个明确的方案，也希望面料企业反馈一些新原料、新功能信息。但吕铁杉也指出了国内面料企业存在的不足，日本、中国台湾面料企业提供的策划案非常到位，图片和色彩的搭配很好地展示了面料的用途，产品优势以最直观的方式告诉服装设计师，国内面料企业在推荐自己创新产品的时候，也要学习怎样将面料用途清晰地展示出来，以量取胜、以价取胜并没有多少优势可言。

厦门市纺织服装同业商会

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