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“靓仔装”渐成闽派男装生力军

来源：石狮日报 发布时间：2011/6/30 9:51:10
    近期，石狮“靓仔装”品牌企业进入秋冬季新品发布会密集阶段，据了解，在其他类型服饰相对低迷的格局下，“靓仔装”企业的订单量同比上升较快，发展前景被经销商和供应商们普遍看好。
　　形成品牌“俱乐部”
　　“‘靓仔装’品牌增势明显，规模化速度在加快。”昨日，市服装同业公会人员对记者剖析，最近两年，在后金融危机环境下，国际贸易局势并不稳定，转战国内战场成为多数企业的明智选择，就在大多数企业苦于无法突破外贸模式时，石狮企业家已凭借多年从业经验和市场敏感，率先发展起了“靓仔装”系列。
　　“发展速度超快，现在当地做‘靓仔装’品牌的企业少说也有一百多家。”肩并肩服饰的营销部主管杨炀说，公司从前年起，及时调转了品牌战略方向，从原来主攻运动装改为主攻“靓仔装”。事实证明，这一战略转型受到了良好的市场回应，短短两年，该公司已在全国34个省级行政区，铺设了相关经销渠道。
　　肩并肩的战略调整只是当地许多企业的一个缩影，据了解，已是中国最大的休闲男装生产基地之一的石狮，在“靓仔装”的发展行列中，已形成令业界叹为观止的品牌俱乐部，包括卡宾、狼道、爱登堡等强势品牌一起构成了“靓仔装”品牌的璀璨星河。
　　快时尚的“双刃剑”
　　众所周知，休闲男装是石狮最为知名、最有竞争力的服装品种，走快时尚路线的“靓仔装”，因小批量、多款式，深刻契合信息“碎片化”时代消费人群时尚化、个性化的需求，而迅速蹿红，但由于核心技术不足，该类型服装往往纠结于被“抄袭”的同质化尴尬。谈及这种尴尬，泰王服饰总经理王西文认为，“‘靓仔装’的原创设计很不容易，但市场上低劣的抄袭却很方便，这让真正做品牌的企业‘很受伤’。”提及该问题，不堪同质化之苦的石狮企业家们连连摇头，“眼下正值‘秋冬系’的男装订货推广阶段，也是闽派‘靓仔装’被‘抄袭’最严重的时候。”
　　据分析，一件中档品牌的“靓仔装”市价在100元-300元之间，但“山寨版”每件只卖60元-80元，由于这些“抄袭”队伍的存在，石狮“靓仔装”的市场份额流失严重。“相比之下，除了面料、研发的一些细节我们具备优势之外，其实品牌的维护层面非常脆弱。”无疑，要建立“靓仔装”的绝对话语权，还需要品牌维护的持续给力。“一方面要加大品牌研发技术，发挥既有生产基地的优势，做强势品牌；另一方面也要学习国外大品牌的经验，进行品牌的深度运作，建立强有力的品牌生态系统，完善整体发展环境。”泉州市纺织服装商会相关负责人指明了发展方向。

厦门市纺织服装同业商会

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