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国际快时尚巨头狂刮中国风 中国服装业将往何处

来源：中国新闻网 发布时间：2011/5/22 14:53:18
    在中国，快时尚品牌ZARA近期刚刚创下杭州单店年销售过亿元的纪录。这也许只是新鲜出炉的全球福布斯富豪榜的一个小小注脚。因为在富豪榜，ZARA和H&M的拥有者分别位列世界富豪第7和第13位。5月中旬，广东流通业商会到访西班牙ZARA总部时，其母公司Inditex集团总裁表示，将加速在中国开店。这种态度与H&M、C&A、GAP、UNIQLO等国际快时尚巨头的中国扩张战术不谋而合。一场快时尚飓风势不可挡。
　　国际巨头加速进入中国
　　“中国市场发展相当迅速。我们还将在中国寻找合作的生产基地。”Inditex全球公关总监这样对羊城晚报记者表示。其实，从2009年开始，Inditex就加大在中国市场的投入。今年3月份更宣布, ZARA2011年门店覆盖中国的城市数量，将从目前的30个增加到42个。
　　ZARA的橱窗每20天换一次新款式，门店一星期订购两次新货，物流系统每小时可以向全球78个国家的2000多家门店发出6万件衣服。凭借着这个强大的快时尚系统，ZARA全球门店平效(一个年度内平均每平方米的销售金额)达到4719欧元(约合4万元人民币),是中国国内服装企业平效的4倍左右。数据显示，尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占集团总销售额的70%左右。
　　不光是ZARA，越来越多的快时尚国际品牌加速进入中国市场。5月3日，美国经典休闲时尚品牌Gap在中国的第五家旗舰店在北京开幕。5月中下旬，优衣库华南区首家大型店———广州高德置地广场店及广百新一城标准店将于同日开幕。5月底，H&M的2000平方米大店也将在杭州开业。优衣库母公司日本迅销公司表示，短期将在中国市场上开出100家平均面积超过750平方米的门店，未来5年里，这个数目可能超过300家。
　　国际神话还会持续吗？
　　如ZARA这样的国际快时尚品牌，虽然一方面表现出自己的强势，但是另一方面也存在着弱点。刚刚从西班牙花了59.9欧元购买了一件ZARA西装的卡路约翰总经理云健告诉记者，“这件西装穿了一次就裂口了。”联想之前包括ZARA、H&M等品牌在内的质量门事件，云健表示，虽然目前这些国际快时尚品牌很火，但其质量问题以及在中国的款式难以做到最新，一定会限制其下一步的发展。广州市设计师协会常务副主席、百丝服饰集团有限公司总裁周国兴也认为，因为质量问题，这些国际快时尚品牌将会失去一批崇尚品质的消费者。
　　中国服装业将往何处？
　　当然，上述专业人士表示质量事件并不会从根本上影响ZARA正常的销售，因为年轻消费者关心的都是流行时尚、潮流款式等因素，对品牌的身份标签和认同感最重要，质量对于服装来讲是一个保障购买因素，非激励购买因素。
　　因此，周国兴认为，面对外来者的冲击，中国的服装业已开始大洗牌，服装界慢慢朝着大企业集中，估计在5至10年间，将出现类似ZARA等的中国国际大品牌，具有个性化和足够的垄断优势。因为中国的服装品牌相比国际品牌更具有渠道优势。相反，一些国际品牌特别是设计师品牌进入中国，由于太前卫或者太崇尚自然，不容易被目前的市场接受，往往会失去发展的机会。
　　而云健则呼吁政府相关部门应该在政策方面对于国内的服装企业予以扶持，特别是在金融融资等领域。而服装企业要做大做强首先应该自律，“靠偷税漏税的方式生存的服装企业已经无法适应新的时代发展，很有可能在接下来的淘汰赛中率先出局。”
　　商战故事
　　欲全权代理ZARA亏了3000万元
　　国际快时尚品牌进入背后，还有鲜为人知的商业故事，曾经令国内的服装企业损失3000万元。
　　提前当年的这场商战，如今广州EMU依妙实业有限公司董事长车广平还是愤愤不平。“2000年的时候，ZARA还没有全面进入亚洲市场，但我们判断其未来10年将会有飞速的发展，就和另外两个合作伙伴一起来到ZARA的总部，希望取得其在中国的总代理权。”车广平告诉羊城晚报记者，“当时ZARA的相关负责人表示需要我们提供10年发展规划。我们回到杭州就组建了42人团队，一年后当我们把详细的规划交给ZARA后，他们考虑了3个月答复：拒绝代理要求，决定自己做中国市场。”车广平表示，这个决定令他们已经砸出的3000万元全部化水。
　　不过，自此教训也激发了车广平投身做快时尚服装的念头，如今他经营的EMU服装品牌销售额每年以2.5倍的速度增长。
　　花边新闻
　　一波三折万菱汇ZARA店终将开业
　　与ZARA合作有着痛苦经历但又即将迎来曙光的，就是广州的购物中心新秀———万菱汇。
　　早在去年7月，ZARA以“广州第一店”的姿态率先与广州万菱汇签署进驻协议，计划在该商场一、二楼显要位置开设一家建筑面积约2000平方米的旗舰店。然而等到旁边的天河城开出了ZARA广州第一家门店后，万菱汇的ZARA还是迟迟不见动静。
　　于是，各种猜测声迭起。有知情人士甚至透露，万菱汇正在和ZARA就相关的法律问题紧急磋商，而万菱汇的部分租户则因为未能引来ZARA与业主产生巨大矛盾，很可能寻求法律途径解决。
　　昨日，万菱汇方面终于放出消息，其ZARA店将于6月11日正式开业。而关于ZARA开店合同中有5公里内不开设新店的排他条件也因为广州可选择的物业有限而出现突破。

厦门市纺织服装同业商会

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