从童年梦想逐步转变成七彩风景的诗篇

                         ——“黑眼睛”成长之路侧记

    二十世纪“朦胧诗”时代最出色的诗人——顾城，在1979年写了一首只有两句的著名诗篇：“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明。”在成为顾城代表作的同时，也成了刚从劫难中苏醒过来的一代人的精神箴言。1998年，在美丽的海滨城市厦门诞生了一个标榜时尚与个性的布包品牌——“黑眼睛”，名字就源于顾城的这首《一代人》。八年来，“黑眼睛”以其独特的品牌特征、个性时尚的灵魂设计，倡导着现代人热爱生命，热爱环境和独立自由、积极乐观的生活态度，使企业一步步地走向发展和壮大。

    梦开始的地方

    1998年3月，“黑眼睛”第一家专卖店正式开业。

    1998年6月，“厦门市黑眼睛服饰有限公司”正式成立，在白鹭盘翔的湖畔，“黑眼睛”翼动着幼稚的翅膀顺风起飞。作为厦门市黑眼睛服饰有限公司旗下品牌，黑眼睛以休闲布包为主导产品，配套发展了风格统一的服装鞋帽、围巾和手套等服饰系列，倡导整体配套的服饰概念，使服饰领域中各个元素得到立体多维的整合，营造出一个缤纷多彩、风格鲜明的服饰世界，在服饰行业中显露独树一帜的风采。

    创建之初，黑眼睛就重视企业的品牌文化建设。在这个过程中，文化渗透和充盈在其中并发挥着不可替代的作用，创造品牌就是一个将文化精致而充分的展现过程，使其品牌附加值、产品竞争力的源动力得到提升，使其品牌更有内涵。

    黑眼睛是这样一个品牌：

    对于逐渐成熟的都市女性而言，黑眼睛以其简单、大方并散发着人文气质的个性魅力，成为休闲生活的一个象征。当她们感到疲惫的时候，黑眼睛陪伴着她们从生活的压力中解脱出来，一起度过一段轻松休闲的梦中之旅。作为一个快乐的浪漫主义者，黑眼睛从不张扬却总是在不经意中呵护女人的梦想，并怂恿她们在现代社会紧张的社会节奏中，寻求一个幸福的平衡。

    花开的声音

    一直以来，黑眼睛崇尚时尚与自然的完美结合，以源自欧洲的时尚元素与悠久的东方文化相结合，运用具有天然感受的优质面料，使用刺绣、胶印、镂空等多样工艺手法，加上现代化的先进生产工艺精心打造而成。既有休闲、自然的独特品牌特征，又紧跟个性、时尚的世界服饰流行脉搏，体现现代人热爱生命、热爱环境和独立自由、积极乐观的生活态度。

    品牌作为市场竞争的强有力手段，同时也是一种文化现象。优秀的品牌具有良好的文化底蕴的，消费者购买产品，不仅只是选择产品的功效和质量，也选择产品的文化品位。黑眼睛以23~30岁的都市女性作为目标消费群体，密切注视着这类群体在都市生活中的各种个性与状态，为其在繁忙的工作节奏与悠闲的梦想情怀之间寻找一个幸福的平衡，努力打造一个更舒适、幽雅、富有品位、趋近人性的新型态女性购物品空间，从不为人知的区域性少女产品，逐渐成长为一个中国知名的时尚服饰品牌。

    2003年是黑眼睛品牌建设的重要年份。徐静蕾成为黑眼睛的形象代言人，徐静蕾身上的知性、自然、时尚与黑眼睛的品牌个性十分吻合，徐静蕾的形象开始活跃在有黑眼睛的地方，海报、DM、店内POP、台历、候车亭等等，栩栩如生的演绎着黑眼睛及其城市布包的品牌形象，黑眼睛也开始一步步地走向建设中国休闲布包“第一品牌”之路。

    伴随着黑眼睛的成长足迹，荣誉也随之而来：2003年黑眼睛被评为厦门市十大服装服饰品牌；2004年获厦门市著名商标；2005年被评为福建省著名商标和福建省名牌产品．．．．．．

                                        “战斗力最强的部门”
 
    作为时尚消费品，产品的不断创新与独特的广告风格是黑眼睛取得成功的重要因素。追求时尚与个性的完美结合，以都市流行元素和文化内涵为灵感组合，以独到的设计手法，诠释都市的浪漫风情。

    2004年6月，黑眼睛专门把研发中心迁移到上海市的繁华商业中心徐家汇。研发中心大部分的设计人员是通过猎头公司在全国范围内挑选招聘，具有极强的设计开发能力。其中总设计师、4名主设计师及3名设计师拥有中高级职称，总设计师张常虹为中国服装设计师协会会员。

    研发中心是黑眼睛的灵魂部门，也是战斗力最强的一个部门，担负着黑眼睛每年上百个系列产品的设计创作，新产品开发、策划、设计及现有流行服装服饰配件、面料开发研究三大重任，通过多渠道随时掌握国内国际最新流行动态。中心长期与法国时装公会、香港（亚太区）流行服饰情报中心及北京流行情报研究所三大机构合作，并每年派员参加法国皮器展，香港春夏、秋冬服装服饰展及德国汉堡世界流行趋势时尚展等国际级服装服饰展览会。

    无比艰辛的维权之路

    而黑眼睛强有力的研发能力和独特的品牌魅力，却无意间引发起布包市场一股争相仿冒的风潮！目前国内市场上出现一系列仿冒黑眼睛外观设计及风格的布包，这些仿冒布包单从外观上看与黑眼睛的产品相差无几，但仔细一看不难辨别，其面料差、配件不全、做工粗糙。仿冒产品在制作成本上少了设计这一环节，同时采用低劣原物料进行生产，因此成本相对较低，价格相对黑眼睛自主研发设计的产品便宜了许多，大量仿冒产品充斥市场，严重的冲击了黑眼睛的市场占有率与质量信誉，让黑眼睛蒙受巨大的损失！

    对于目前市场上出现的这类不正当竞争手段，黑眼睛产权维护主任杨式敏表示，黑眼睛已经意识到维护自身知识产权正当权益的必要性和紧迫性。自去年年底起，黑眼睛公司针对2006新产品在正式上市前均向国家知识产权局申请了外观设计专利，同时，针对黑眼睛各经典产品向福建省版权局进行版权登记。在2006年3月底，黑眼睛公司在厦门市版权局工作人员协助下，通过版权维护手段成功打击了一家侵权单位，现场没收了价值十余万元的仿冒产品，并进行销毁。除此之外，侵权单位还必须承担赔偿黑眼睛公司经济损失与接受行政处罚等法律责任，这次打假工作成功地吹响了黑眼睛浩浩荡荡的“打假”号角。目前黑眼睛公司已展开了全国范围内的打假侵权调查和取证工作，对非法盗用黑眼睛设计成果来牟取暴利的生产厂家和销售者，黑眼睛将保留追究其法律责任的权利。

    杨式敏认为，通过知识产权这一法律手段来维护自己的权益，严厉打击这类侵权行为，是黑眼睛的当务之急。同时她也希望有类似遭遇的服装生产企业能和黑眼睛站在一起，拿起知识产权的武器，共同来维护企业自身的合法权益，促进整个服装行业的自律，规范行业秩序。

    “路漫漫，其修远兮，吾将上下而求索。”面对侵权，黑眼睛的维权之路还很长，要解决的问题也还很多。但我们有理由相信，只要坚持自己的方向，做最好的自己，黑眼睛终将赢得市场的信赖！

                      黑眼睛                               市场仿黑眼睛

                黑眼睛                                市场仿黑眼睛