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企业需要什么样的“中针会”？

来源：中国纺织报 发布时间：2013/2/18 10:49:07
    这些年，中国内衣市场高速发展，被业界喻为针织内衣行业晴雨表的“中针会”也一直随着市场的发展在图新谋变。从2003年第84届展会开始，展会组织者就在不断地挖掘展会的服务功能，力图使展会摆脱单一的品牌展示而将其变成多功能的、能够让行业、企业相互交流的平台，如这几届推出的各种主题论坛，能让参展商、经销商们通过这一有效的沟通方式开启智慧的大门、碰撞思想的火花，促进针织内衣行业的健康发展。
　　有参展企业直言：参加“中针会”主要是两大任务，一是招商，二是提升品牌形象。作为展会组织者，要满足参展企业的需求，就必须提供有效的解决方案。坚持参展的某家居服新锐品牌负责人说：“公司参展是为了展示品牌形象、传播品牌文化，运用这一平台来展示企业规模，推介品牌产品；通过行业上下游之间的交流来介绍自己品牌的营销思路、宣讲商务政策吸引精英加盟；我们同样希望通过分享行业经验共同促进内衣行业的提升。”强势进军国内市场的某文胸品牌朱总监认为，优质的产品需要一个良好的宣传平台，所以相信中针会这个平台，并希望通过中针会达到“好风凭借力，送我上青云”的宣传效应。
　　近届“中针会”上，文胸企业大部分隐退；保暖内衣不再风光；一些成熟品牌集体缺席等等。这些现象表明，如何实行多元化的策略来满足不同品牌的市场需求，已成为展会主办方需深度思考的问题。在企业与代理商的需求不断发生变化的今天，中针会的组织者如何让代理商通过这一平台找到更好的品牌，企业如何找到更多的代理商，达到多方共赢的结果，是考验组织者智慧与能力的过程。
　　“中针会”集品牌、产品展示、贸易洽谈、产品推介、专题论坛、时尚内衣秀等内容为一体，云集全国行业内的众多知名品牌，是当之无愧的国内针棉织品专业展会。多年来很多参展商对这一平台予以肯定，也有企业就“中针会”的发展方向提出建设性意见。某内衣企业一位副总曾这样表示，中针会经过这几年的高速发展，展位紧张问题很突出，使得很多企业没机会展示，建议今后多增加些小平方的精品展位。某家居服董事长认为，中针会的规模应该向广交会看齐，企业参展不可能不考虑回报率。
　　目前的中针会只有几个场馆，如果能像广交会那样增加到七八个馆，并且整合全国各地的专业经销商，相信参加的企业会更多。某品牌营销总监则希望展会提供更好的环境，在展厅布置方面更有吸引力，每届展会应该设置一个主题，更好地烘托展会气氛。当然，要调动企业的积极性和参展意愿，主办方还需做很多跟踪配套的工作。
　　有业内专家认为，中国针棉织业的发展并没有脱离国际行业大环境，及时了解和吸收国际上针织行业的先进技术，对中国针织业的发展大有裨益。对此，建议“中针会”能够体现国际化，加快引进国外知名品牌和采购商的步伐，这样，不仅能让中国针织企业在自家门口与国际同行有学习交流的机会，也有助于中国品牌和中国企业走出国门。
　　作为一个历史悠久的行业展会，“中针会”有过辉煌期，也有过调整期。在当前中国纺织行业的新形势下，如何变革，如何创新，如何让与会各方在展会中获得实实在在的效果，使其成为一个企业不可或缺的专业展会，是“中针会”组织者正在思考的紧迫问题。

厦门市纺织服装同业商会

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