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中国本土运动品牌掘金“大户外”

来源：第一财经日报 发布时间：2013/2/18 9:31:08
    国内户外运动用品市场方兴未艾，但外资品牌占据专业市场的主导地位。面对这种情况，近来，本土户外运动用品厂家纷纷将发展重心放在受众面更广的“大众化”方向，努力从“增量市场”中分得一杯羹。
　　“近几年，面对国内户外运动形势，我们一直在转型，坚持做大做强‘大户外’的概念，不管是产品还是服务，都在朝这个方向靠。”日前，福建哥仑步户外用品有限公司（下称“哥仑步公司”）相关负责人在接受《第一财经日报》采访时这样表示。
　　哥仑步公司成立于2003年，已在国内市场耕耘近10年。该公司业绩显示，从2010年到2012年三年间，该公司税后销售收入分别为1.38亿元、2.27亿元、3.1亿元，保持着较快的增长速度。而根据中纺协户外用品分会（COCA）统计，其公司旗下的主要品牌“kolumb”在综合实力上目前在全国国产品牌中排名前三。
　　“不过，如果从行业来看，在过去十年间，中国户外运动用品市场发展很快，但市场的份额主要由外资品牌占据，近年来国内品牌在渠道数、品牌数等领域虽然超过了国外品牌，但国产品牌在综合实力上与外资品牌还有一定差距。”哥仑步公司上述负责人表示。“在这种情况下，我们一方面继续提升产品质量，一方面提出了‘轻户外’概念，实现转型。”
　　慕尼黑展览（上海）有限公司ISPO BEIJING项目总监王亦磊向本报表示，在中国户外运动用品市场，一般存在着两种形态，一种是“小户外”，走的是专业路线；一种是“大户外”，走的是一般人也能参与的户外运动路线，也可称“轻户外”。
　　目前，在我国市场，受制于人群，专业型“小户外”的运动用品市场占比为15%，而85%的市场则属于“大户外”或者“轻户外”，市场可挖掘的潜力非常大。
　　基于这个现实，我们决定将‘轻户外’或者‘大户外’推广给更多的消费者，让更多的消费者进入这个圈子，扩大市场。”哥仑步公司上述人士表示。
　　今年2月27日，ISPO BEIJING亚洲运动用品与时尚展将在北京举行，届时将有超过20个国家和地区的600多个品牌参展，包括诸多“大户外”的运动品牌。慕尼黑展览（上海）有限公司正是这次展览的主办方。
　　王亦磊告诉本报，如果是专业户外运动爱好者，一般对户外运动用品的品牌忠诚度较高，受圈子品牌用户影响也非常大，这部分市场一般后进公司很难进入。于是，“通过培养轻户外粉丝，通过新增市场来扩大自身产品的市场份额”成为不少国产后进厂家的选择。比如哥仑步公司，据介绍该公司应对的主要做法，就是赋予户外运动用品更多的时尚感，在设计、款式、价位上使之更加贴近普通消费者，通过新增市场来扩大市场份额。
　　资料显示，目前我国户外运动用品的市场规模已经超过百亿，而且还在快速增长中。有业内专家预测，目前业内有700多家品牌厂商“混战”，未来3年行业必将迎来一个洗牌期。

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