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线上销售或成鸡肋 服装需传承传统

来源：中国服饰新闻网 发布时间：2014/8/11 16:57:00
    中国的服装行业一直在世界上都是占据着一定地位的,虽说什么巴黎时尚和高端时装的发布不在国内,但是中国凭借着大量的劳动力和原材料的聚集,总是有着自己的优势,大部分的人如今开始追逐电商,然而线上销售是不是真的如此好做?
　　与欧美国家相比，亚洲网络营销市场尚属成长阶段。在购买品牌服装产品时，更多的消费者希望享受到与实体店购物时的等价值服务：买到与实体店同步上市的新品，感受客服人员的贴心服务，甚至是抢购到实体店都买不到的限量定制服装。但是这些是网购店满足不了的，只能提供最基本的视觉效果，而无法穿上身就无法感知到是否合适，因此大多数人会选择实体店。
　　在印度市场，电子商务发展势头迅猛。但事实是，大部分的电商都在亏钱，因为几乎所有电商都在趁当前时机跑马圈地，注重扩张规模，而忽略了能使其保持赢利的必要条件，比如提高在线商品的品质，提升顾客的消费体验。
　　企图借助线上商店消化过季库存?在线销售产品种类不及店内的1/3?这种把在线销售看成辅助营销的“鸡肋”似的经营理念无异于自断生路。更何况，东南亚的服装品牌和电商还面对着极具诱惑的市场增长数据。虽然电商大肆兴起，然而就如同纸媒的存在，总有部分人是不习惯于网购的非亲生体验，服装行业想要推陈出新，势必要从特色和继承传统处下身，而非一拥而上做线上。
　　如今年轻的女性，无论是在服装上，还是饰品上，更多地追求简便、适用、美观以及更能显示身体线条和审美情趣的服饰。同时，她们的穿着在继承和发展传统服饰文化的同时，也吸纳了许多外来的优秀服饰文化与时尚元素，表现出独特、靓丽、朝气蓬勃的时代特色。
　　2012年6月，扎西与朋友创建的西藏本土服饰品牌“怡嗡”(YEEHOM)在拉萨发布，在并不华丽的T台上，扎西和他的团队第一次把他们坚持的时装理念呈现在观众面前。在扎西的实体店里，他们设计的服装也受到了顾客的青睐，这些顾客中既有本地的干部群众，也有来自全国乃至世界各地的游客。
　　2013年，达瓦次达为自己的原创服饰注册了拉萨佧佤噶博服装有限公司和“佧佤噶博”这个品牌，准备在藏装市场大展拳脚。目前，“佧佤噶博”已经实现了设计、生产、销售一条龙，所有服装都由达瓦次达自己原创设计。
　　除此之外，许多国内外时装设计师将藏装的一些特点视为创作的灵感，并在自己的作品上予以发挥。
　　从传统到时尚，独具民族风情的藏装在传承中不断被创新、探索和尝试，如今，融合西藏与现代元素的藏装不仅在我区市场火爆，甚至已走下高原，走出了国门。这些都是值得我们借鉴的。

厦门市纺织服装同业商会

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